蒜鸟摆在最显眼的位置。（湖北日报全媒记者林晶 摄）

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湖北日报全媒记者 林晶

“算了，算了，都不容易。”2月10日上午，雪后初晴，位于昙华林的“武汉礼物”泛悦汇店尽是满满的节日氛围，摆在显眼位置的“蒜鸟”是消费者随意拿捏的玩具。不管年龄大小，走进店里，捏一捏蒜鸟，拿到耳朵上听一听说了啥，成为每个进店消费者的统一动作。

蒜鸟是一只头顶大蒜、能发出武汉方言的憨态可掬的鸟类毛绒玩偶，由武汉有芒果文化创意有限公司联合武汉礼物推出后，立即成为了网红文创产品。

“你想给他们买什么，蒜鸟行不行。”中午12时许，夏先生带着儿子一走进店，就开始捏蒜鸟，听一听声音，两人很快挑了两个蒜鸟弟弟和两个粉色的佛系蒜鸟。夏先生是武汉人，正月二十九，他的一个江苏朋友将带着家人到武汉旅游，为了尽地主之谊，他想给朋友送点礼物。“礼物还真不好选，但是蒜鸟我很熟。这两年，蒜鸟的传播度比较高，是送给外地朋友最好的礼物。”夏先生介绍，朋友家的孩子只比自己的儿子小两岁，小朋友应该会很喜欢这个礼物。“他们虽然听不懂武汉方言，但是讲一讲，还是很有意思的。”

记者看到，购买蒜鸟的多为武汉人，他们一进门，往往直奔蒜鸟柜台。一位婆婆专门买个蒜鸟取悦自己，笑着说：“我也可以玩。”两位女士正在为买绿色还是粉色的蒜鸟而发愁。“你问哈子，她家到底是女孩还是男孩。”她们说，要给深圳的朋友的孩子寄一份礼物。

“蒜鸟系列和美食系列玩偶卖得最好。”该店店长徐晶晶介绍，目前已经进入节前消费旺季，很多人买了蒜鸟后送给自己或是亲朋好友。“一般外地游客因为对蒜鸟不是很了解，买得比较杂，本地游客都会选择一些基本款。上新的佛系蒜鸟卖得比较好，因为新年来了，寓意好。”

记者看到，除了最显眼的位置外，还有一整面墙和一个专门柜台都留给了武汉方言毛绒玩偶。蒜鸟系列也从最初的基本款延伸到蒜鸟弟弟、迷你蒜鸟、佛系蒜鸟、樱花蒜鸟等多个产品，每一个发出的语音都不一样。“全员饿人”系列柜台，热干面、面窝、鸡冠饺、藕夹、油条等武汉美食与武汉方言结合，既有趣又极具烟火气。“初步统计，今天一上午我们卖出了20多个蒜鸟，10个人中至少有一半的人会购买蒜鸟。”徐晶晶说。

消费者在购买蒜鸟玩偶。（湖北日报全媒记者林晶 摄）

“蒜鸟系列武汉方言玩偶已成为武汉最具有城市标识的文创产品之一，销售常年排在‘武汉礼物’前五名。”“武汉礼物”负责人杨博智介绍，大年初二将迎来春节旅游高峰，届时将迎来蒜鸟销售高峰。

“佛系蒜鸟和迷你蒜鸟是我们专门针对春节推出的新品，卖得十分火爆。佛系蒜鸟下有，磁性模块，可以DIY，换各种颜色不同的底座，可玩性更强。迷你蒜鸟，体积小，很多女性喜欢挂在包包上。新一代樱花版本蒜鸟也将和大家见面。”武汉有芒果文化创意有限公司李芒果介绍，将继续推陈出新，做大做强蒜鸟IP及相关毛绒玩偶，打造这个城市独特的文化记忆。据介绍，目前，蒜鸟已衍生出四五十种不同形态，2025年全年各类文创产品销量突破100万件，合作线下门店在武汉已超过40家。