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“双11”落下帷幕，家电消费呈现诸多新亮点。苏宁易购发布的“双11”消费洞察数据显示，10月9日至11月12日，在一二线市场，近六成消费者选择融合AI功能的新趋势家电；在县域市场，双11销售规模同比增长48%，多品类实现销售倍增，干衣机、洗碗机、净饮机成为最受欢迎的“新三大件”。新机潮叠加双11，苏宁易购手机、智能手表、无线耳机 同比增长63%、222%、374%。

能够根据家人位置决定送风方式的空调，轻触屏幕就能知道食材新鲜度的冰箱，可以自行识别障碍并规划路径的扫地机器人……主打“可感知，会思考，能互动”，更懂消费者的AI家电成消费主流。双11期间，苏宁易购智能家电销售占比超55%，其中95、00后消费者占比超四成。同时，健康功能成为家电消费“新刚需”，多筒分区洗衣机、净味除菌冰箱、台式净饮机成为细分品类增长引擎。

从地域纬度来看，华南地区家电消费对“除湿”功能高度关注，干衣机、除湿空调的入户率远高于全国平均水平。东北、西北地区，消费者因冬季储鲜需求，对大容量多门冰箱青睐有加，600L以上产品销售占比超七成。华东地区消费者注重生活品质与空间利用效率，嵌入式洗烘套装、洗碗机及扫地机器人的套购订单量稳居全国第一。西南地区消费者偏好大吸力、大火力烟灶套装，以满足爆炒、火锅等重油烟烹饪场景。华中地区“取暖经济”表现突出，踢脚线、油汀和暖风机销售增长领跑全国。华北消费者更青睐健康类家电，如新风空调与净水机，在应对多变气候与快节奏都市生活之间寻找平衡。

值得注意的是，县域家电消费迎来全年新高峰，成为“双11”重要增长极。数据显示，苏宁易购零售云销售同比增长48%，挂壁式空调、液晶电视、对开门冰箱、厨电套装销售分别增长168%、93%、104%、76%。干衣机、洗碗机、净饮机加速普及，成为县域家电“新三大件”。

此外，主要家电品类结构性升级持续加速。“双11”期间，苏宁易购85吋以上大屏电视销售占比超62%，15套以上嵌入式洗碗机占比超67%，零嵌、平嵌冰箱销售占比超九成。苏宁易购门店相关负责人表示，从功能刚需进阶品质生活，家电消费市场进入场景化、个性化升级新阶段。当下消费者积极拥抱“新务实主义”，追求好体验和质价比兼得，愿意为更前沿的解决方案、更优质的场景体验买单。

(家电网® HEA.CN)