美妆达人齐聚杭州,共话红人经济“进化论”|天天精选
2023-05-12 18:29:38 来源:


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经历7年高速发展后,红人经济挑战升级,如何在全新的发展阶段不断进化,成功穿越周期?

近日,首届仪美尚红人节在杭州武林之星博览中心开幕,现场汇集了各大主流平台、KOL、机构、精选口碑品牌,以及上游供应链。

《进化Evolution》全球电商KOL营销大会同期举行,11位平台负责人、头部达人、品牌操盘手汇聚于此,共同探讨红人经济的“进化方法论”。

在仪美尚商友会秘书长千湫看来,目前红人经济正呈现出三大趋势:与美妆行业链的联系愈加紧密;红人群体数量巨大,且增速也在不断提升;红人梯度分布非常不均匀。

公开数据显示,小红书日活已突破1亿,超过70%的用户是90后;抖音日活已经突破7亿,人均刷短视频时长超过2小时。这充分说明,电商平台越来越去中心化,流量越来越碎片化。

千湫认为,在这样的流量趋势变化之下,整个美妆行业上下游各个角色,从工厂、原料到渠道、服务商再到品牌,与红人群体的联系也越来越紧密。

“新增用户数量慢慢在放缓,但入场玩家在不断增加,所以流量竞争越来越激烈是必然会发生的事情。”千湫表示。

千湫分析,头部红人本身就像一个综合性平台,肩部红人能在垂类领域帮助品牌立住定位、迅速破圈,而中腰部及以下红人虽然粉丝量不大,但他们面向非常精准的人群,粉丝粘性高,品牌同样也需要看到他们的价值。

基于此,值此红人节契机,仪美尚正式发起成立KOL优选联盟,从战略分享、资源对接、游学溯源等多个维度,助力KOL发展。

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