日前，国家广电总局公布了“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌，包括中央广播电视总台《央视新闻》、上海广电台《看看新闻Knews》、山东广电台《闪电新闻》、广东广电台《触电新闻》等22个新闻品牌，央视频、芒果TV、中国蓝TV等22个平台，以及《玉渊潭天》《冀有好物》《飞越广东》等12个产品，成为广播电视行业媒体深度融合的全新样本。

（一）

总局为什么要推出上述融合品牌？究其原因，在于自2014年8月中央印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，已经过了8个年头，广播电视领域在这场既是行业也是思维的变革中，一大批融媒品牌脱颖而出，在占领主战场的战役中走在前面，成为融媒发展的主力军。

(资料图)

而另外一个原因则是，当前媒体融合虽然是深入人心，但因为是系统性工程，所以难度巨大，很多媒体不免出现了“躺平”现象，自视甚高者有之，当成“副业”者亦有之，抱着“事业”铁饭碗，宁可放弃“融合”金饭碗者更是不在少数……

这些现象反映在媒体融合的具体实践上，则形成了倒三角式的践行案例，即全心投入者排雷探险、冲锋陷阵，成为践行融合战略的坚定支持者和践行者；而对于大部分行业单位而言，则是走一步、看一步，遇到困难等一等，导致目前整体融合实践仍然处于待突围之境况，有喜有忧。

总局在此时推出融合新品牌，之于行业融合战略而言，是一个重要推动；而对于行业单位来讲，既有总结经验之想，亦有以先进促后进之意，推动全行业融合建设再上新高。

（二）

从新闻的角度来讲，22个新闻品牌有的在全国区域内，有的居于所在省市，均是知名度很高的新闻客户端。

总台的《央视新闻》《时政新闻眼》，上海台《看看新闻Knews》《第一财经》等自不必说，已是全国知名度极高的新闻节目。

在其他省级新闻品牌中，作为湖南广电官方唯一视频化的新闻资讯主平台，《风芒》APP致力于让主旋律有高频率、正能量有大声量；北京台《时间视频》，全网粉丝超2300万，品牌影响力稳居全国泛资讯类短视频行业第一阵营；吉林台《第1报道》，十余位主播百余记者形成快速反应融媒体报道团队，全面关注社会热点、难点；黑龙江台《极光新闻》上线时间仅仅两年，已成为省内最具影响力的新型主流媒体平台。

诞生于2019年的河南台《大象新闻》，超1亿的累计下载量，冲进全国广电自有APP前三位；湖北广电台《湖北新闻》，全平台用户数量近1.2亿，2021年至今，已推出98个阅读量过亿产品；贵州台《动静新闻》，通过图、文、音视频等形式生产新闻产品，不断传递正能量新闻，总下载量已超过7000万；深圳广播电影电视集团《直新闻》，聚焦国内外重大新闻、公共议题，全网用户超过3500万，客户端下载量超350万，月点击量超过3亿。

（三）

2017年1月11日正式上线的闪电新闻客户端，以直播和视频为特色，开设头条、政事、评论等50多个特色栏目，是山东广播电视台面向新媒体平台的旗舰产品。截至2022年11月，闪电新闻装机量突破7800万。在40余家聚合平台、短视频平台开通近百个账号，覆盖用户超4.5亿。《闪电新闻》坚持原创为王，累计开启直播1.5万多场次，年发布优质原创短视频12万余条；坚持平台引领，依托“中央厨房”，构建资源一体化运作平台；坚持技术驱动，自主研发核心系统，充分掌握融合主动权，闪电云算法服务实现全流程管理，形成“多端并发，互为导引”良好生态；坚持全省互联，打通省市县（区）三级，实现全省共享一朵“云”，壮大基层舆论阵地。

广东广播电视台《触电新闻》客户端于2016年12月30日正式上线，因其较早形成智能推荐信息流客户端+开放媒体平台的架构，被称为“广电媒体融合破题之作”。截至2022年10月，客户端下载量达1.2亿，平均每月为956万用户提供服务。客户端全年发稿量超114万条，集纳重大主题报道稿件年均4万条，客户端全网点击量年突破87亿次，直播8500余场。同时，通过运营创新，打造精品头条工程和特色化频道，坚持媒体融合，技术先行，自研技术成为触电新闻转型快速发展的最大创新驱动力。

福建广播影视集团民生类节目《新闻三剑客》，成立于2016年，节目以民生为目，以调查为纲，通过每年涉民生选题超300个的选题量，从推动居住证申领便民新政，到曝光强拆与购房纠纷，从自然灾害和突发事件的第一时间报道，到协助群众维权和做好公益活动，以媒体人独有的视角和跨界传播的融合力，打造有温度、有态度的融媒体产品，《新闻三剑客》一直以速度和温度行走在为群众解决实际问题的路上。

2013年8月上线的荔枝新闻客户端，是当时国内首个省级广电媒体新闻客户端。上线至今，荔枝新闻历经了160余次产品版本的迭代更新，目前客户端累计下载用户超4300万，每年产生千万+稿件200余条，微博热搜400余个，近300条稿件被人民日报、新华社等央媒转载，并逐步发展成为省级新媒体向全国“出圈”的探路先锋。

在本次推选中，很多地市台的广电新闻品牌得以入围，实属难得。

2019年1月正式上线的《暖视频》，是苏州市广播电视总台深化融媒改革，面向移动传播主战场打造的一档网络视听节目。核心定位是：暖人心、接地气、正能量，采制暖心、有爱的人物故事、新闻事件，传递向上向善向美的正能量，用“小切口”彰显“大情怀”，讲述有温度、有深度、有力度的新时代苏州故事、中国故事。

成立仅仅3年的《暖视频》，采制了一大批精品力作，并于2020年荣获江苏省网络视听新媒体“十佳”节目；2021年，《暖视频》凭借创作的短视频专题报道《个人的生产线》，荣获第三十一届中国新闻奖三等奖，实现了苏州广电总台在中国新闻奖媒体融合奖项零的突破；2022年2月，《暖视频》推出战疫报道，建立微博话题“苏州战疫”阅读量高达5.3亿。

绍兴新闻传媒中心《越牛新闻》，下载量近800万，日活量达到25万+，各项主要指标在浙江乃至全国同类城市新闻客户端中位居前列，其重要原因在于，绍兴市新闻中心（集团）组建以来，坚持移动优先战略，把做大做强移动端作为重中之重，秉持“内容是根本、引流是手段、日活是标准”理念，加快资源要素向新媒主阵地聚合，全力打造区域性重大新媒传播平台。

22个新闻品牌成为全国广播电视融合工作的标杆性产品，不仅通过专业、权威的新闻报道，赢得受众的认可；同时，以传递正能量、讲述中国故事，壮大了主流阵地声量，是为实施媒体深度融合工程以来的最大成果。